Uvidíme reklamy na dresoch NHL?

Od sezóny 2017/2018 sa novým dodávateľom dresov stane nemecký gigant Adidas. Ten nahradí po desiatich rokoch firmu Reebok. Malú ochutnávku už výrobca fanúšikom poskytol, keď sa postaral o dizajn dresov pre septembrový svetový pohár. Dôvod prečo vedenie NHL udelilo zákazku práve firme Adidas je jednoduchý, peniaze. Firma totiž namiesto doterajších 35 miliónov ročne, ktoré platil Reebok ponúkla presne dvojnásobok.

Zdá sa však, že zmeny budú omnoho obsiahlejšie než len logo na zadnej strane dresu. Vedenie NHL dodnes nepoprelo možnosť, že nový výrobca so sebou prinesie nepopulárnu novinku, reklamy. Tie sa s najväčšou pravdepodobnosťou objavia už v septembri na World Cup of Hockey. Liga tak bude „testovať" reakcie fanúšikov. Darmo, NHL je obrovský biznis, firma Adidas dodáva dresy aj do basketbalovej NBA, kde budú drobné reklamy na dresoch zrejme už od budúcej sezóny. Prejde podobná stratégia nemeckému gigantu aj v NHL?

Už teraz sa proti tomu chystá značný odpor. V Európe sa reklamy na dresoch aj na ľade už stali súčasťou hokejovej kultúry, najmä v tých najväčších ligách. Švajčiarske, švédske či české súťaže sú priam ovenčené menami desiatok sponzorov. KHL tento trend do takej miery nepostihol, reklám je síce dosť, no nie v takej vysokej miere. Debata niečom podobnom v NHL je pre fanúšikov priam nemysliteľná. Je to práve kanadsko-americká profiliga, ktorá v tomto smere patrí medzi svetové unikáty. Čisté dresy sa stali aj jedným z jej symbolov, pre fanúšikov znamenajú ten najdôležitejší symbol svojho milovaného klubu.

Najväčší odpor proti tejto novinke sa však chystá zo strany hráčov. Dres je totiž posvätnou relikviou, je súčasťou mnohých hráčskych rituálov a logicky tak znamená oveľa viac než len kus polyesteru. Už skôr na možnú reklamu reagoval hviezdny útočník Winnipegu Blake Wheeler, ktorý dres označil za „posvätnú vec, nosenie ktorej je cťou a ktorú by reklamy sponzorov pošpinili."

Nech však bude odpor akokoľvek silný nemusí nič znamenať. Adidas už teraz štedro sponzoruje hviezdy ako Sidney Crosby, ktoré proti svojim štedrým darcom určite nepôjdu. Stanovisko fanúšikov je jasné, v tak veľkom biznise akým je NHL však peniaze znamenajú viac.